保时捷等车开启移动程序订购服务 吸引大批年轻用户

腾讯汽车讯 北京时间3月29日消息，据国外媒体报道，去年11月，在亚特兰大，豪华汽车品牌保时捷开始了一项订购服务，即Porsche Passport，这项服务吸引了比预期中更年轻的消费者，来光顾这家拥有87年历史的老牌公司。

保时捷北美首席执行官Klaus Zellmer在纽约参加2018年纽约国际车展时说：“我们让人们光顾一个他们通常不会去的品牌。”

在Power Lunch 栏目上，Zellmer 如是说：“我们正在征服一个目标群体，让他们爱上这个品牌，虽然他们可能并不愿意与这个品牌签署为期三年的租赁合约。这些群体原本可能只是想一个月一个月地租车。”

Porsche Passport项目是通过移动应用程序让用户能够订购保时捷汽车，目前这个项目只在亚特兰大进行，这是保时捷北美业务的总部和Clutch Technologies公司的所在地，正是Clutch Technologies公司拥有着该款订购程序。

如果按月订购，顾客可以有两种价格选择：固定费用2000美元或3000美元，这笔订购费用包括500美元的激活费和信用检查费用 ，并且覆盖了车辆税和登记、保险、无限里程和维护等相关费用。智能手机用户可以下载这款应用，并在当天就可以开始订购，也可以进行预定。

该项目可能是使保时捷公司在一个非常严峻的行业中获得提升的部分原因。尽管在2017年，美国新车销量下降了2%，但保时捷在美国的销量连续第八年增长。保时捷公司的整体价值增长了近42%，这个月，该公司的市值飙升至244.57亿美元，而去年3月的市值仅为172.6亿美元。

Zellmer说，公司汽车销量的增长可以归因于许多因素，包括税收改革和现代生活习惯。

Zellmer 说：“我们的增长是由整体经济驱动的。”他把2017年称为保时捷的“美妙之年”。

与此同时，保时捷的竞争对手也在苦苦挣扎。1月份，菲亚特-克莱斯勒的销量下降了13%，2月份的销量又下降了1.4%。1月份，福特的销量下降了6.6%，上个月又下降了6.9%。1月份，通用汽车的销量增长了1%，但在2月份却下降了6.9%。

周三，J.D. Power和LMC Automotive表示，与其年同期相比，3月份，美国汽车销量可能增长0.4%。但这一增长极有可能是由消费者折扣的增加所导致，分析师认为这种原因所带来的汽车销量增长是不可持续的。预计在2018年余下的时间里，汽车行业销售额将进一步下降。

Zellmer说，大多数使用订购程序的客户都选择更贵的汽车，这让他们能偶接触到22种不同型号的高性能跑车和运动型多功能车（SUV），客户可以在应用程序上随意挑选。Zellmer说，大约有50%的用户以前从来没开过保时捷的汽车。

近日，雷克萨斯也加入了提供订购服务的行列。

本周二，雷克萨斯宣布了公司准备开始提供订购服务。今年12月，雷克萨斯UX紧凑型豪华跨界车将可以通过购买、租赁和全新的订购方式获得。有关这项服务将如何运作的详细信息、以及车辆定价，将在临近UX上市时公布。此外，像2019款的花冠掀背车、新款雷克萨斯UX将带有CarPlay和Alexa等功能。

这款新车将有两种动力系统可以供选择。前轮驱动的UX 200配有有2.0升四缸发动机，可以连续变速传动，而UX 250h有一个类似的强大的混合驱动系统，并且是四轮驱动。雷克萨斯公司希望年轻的购车者会涌向这辆汽车。雷克萨斯的Chika Kako说：“第一款雷克萨斯UX是为现代城市探索者设计的，这些客户往往追求的是一种全新的、现代的、动感十足的豪华驾驶体验。我们设计出UX，为的是吸引30多岁的买家，他们不仅追求新奇有趣的东西，还追求与他们的生活方式相关的东西。”